משרדי פירסום ומודיעין מידע מחברים: דניס מרקוב, ושירותים עסקיים "פורטל ברוסיה", דמיטרי תמיכה Rulev של העסק (תוכניות עסקיות, חוזים, תיאורים עבודה), היום חברת פרסום נכנס אל חיינו במונחים של הדיוט רגיל, נראה כי זה יותר קל מאשר ליצור וידאו קידום מכירות להכניס אותו באמצע הסרט כדי לאסוף כמה מעניין כמו צופים רבים, לא יכול להיות שום דבר. זה הסטריאוטיפ נשמר מאז תחילת יחסי בשוק, כאשר את הסחורה בשוק לא היה כל כך את הצרכן ולא בררנים כל כך על איכות. בשלב הנוכחי של התפתחות, כאשר את הסחורה בשוק הוא יותר מאשר מספיק, הקונים רוצים משהו מיוחד או מתוחכם, יש צורך במחקר שוק מפורט יותר, מוצר והתנהגות הלקוח. בתנאים אלה, וכעת הוא הופך יותר ויותר פופולרי שירות חברות ומשרדי פרסום המתמחה לייעץ ללקוחות בתחומי מחקרי שוק ותכנון מסעות פרסום. שירות זה מאוד זמן רב דורש עלויות כספיות משמעותיות, ולא כל סוכנות הפרסום שירות מלא מסוגל להתמודד עם המשימה, למרות השם המפורסם על ייצור של מוצרי קידום מכירות זה לא המקרה, וכל שירותים אחרים שהיא יכולה לספק.
בעת בחירת eklamnogo סוכנויות מחקר שוק רציני צריך לשים לב לקריטריונים הבאים. משרד הפרסום הראשון צריך להיות גדול, שכן רק את משרדי הפרסום הגדולים יכולים לספק להשלים שיווק מדינת מומחים מסוגלים לספק להם עבודה קבועה. שנית, רק משרד פרסום גדול הוא רציף סקרים או לקנות את התוצאות של reytinovyh עצמאי סוכנויות וחברות מחקר. שלישית, משרד פרסום גדול, אנשי עבודה, אנשי מקצוע, ואת התוכן של מדינה כזו לא בא בזול. לכן, אנחנו מדברים על מניות של איתנות פיננסית.
רק במקרים אלה, הממצאים יכולים להיות משמעותיים. בנוסף סוכנויות פרסום או חברות מחקר המתמחה יכולים לנקוט כדי לפתח מסעות פרסום, תקשורת שיווקית, אסטרטגיית יחסי ציבור, גם בפיתוח של המותג. לפני לפתח את מסע הפרסום עומד מידע מלא על המוצר, לאחר איסוף מידע המבוסס על ניתוח של סוכנות הפרסום חייב להגיב על מספר שאלות, כגון בבית 1.Kakova רגע את המצב בשוק ואת האפשרות של חיזוי? 2.What היא תוצר של לקוח? מה הם המאפיינים המרכזיים שלה? 3.Kakova קהל היעד של מוצר זה? 4.Kto הוא תחרותי, וכי הם עצמם מייצגים? 5.Chto הם מטרה תקשורתית של שיווק? פרוספקטיבי 6.Kakovy שיטות רווחי השוק? 7.Chto חלק מתקציב הפרסום שלך? בהתבסס על התשובות לשאלות אלו ניתנות עצות משימות יצירתיות, מדיה, מכירות מחלקת תקצוב ולאחר מכן להעבירם תכנון המערכה. כאשר מתכנן יעדים מוגדרים בצורה ברורה יותר ויעדים (קידום ומיצוב של המותג, למשוך לקוחות חדשים, להגדיל מכירות, ליצור תדמית חיובית, ליידע את הלקוחות הפוטנציאליים), פילוח מפורט של קהל היעד, פיתוח מיידי של הפרסום (קטעי וידאו, חוברות, לוחות שנה, וכו '), השתתפות בתערוכות מבצעים, הגרלות, שיטות שפותחו המסירה של פרסום ישיר ועקיף בתקשורת. תשומת לב מיוחדת מוקדשת ניטור ופרסום תקציב מסע הפרסום, אשר מציין את מדויק מסגרת זמן המאפשר לך לשלוט על התקציב כל הזמן. מתי קידום מוצר שפותח על ידי מגוון של תקשורת שיווקית שמטרתה להעביר מידע על מוצר או שירות. אין זה סוד כי לפני שאתה קונה מוצר, הקונה צריך מידע על מוצר זה, ומישהו צריך לספר לו את המידע הזה. המקור החשוב ביותר של מידע הוא המוצר עצמו, צבעו, גודלו, עיצוב אריזות, שם יצרן המותג. מחירי הסחורות יכולים לדבר על יוקרה, איכות הסחורה או חיסכון בעלויות. מקור נוסף של מידע הוא פרסום טוב, כי כל קשר עם האוכלוסייה פרסום, היקף המכירות תלוי מה מסחר במניות הקשורים למוצר זה, כפי שקורה לעתים קרובות את המוצר או המותג הבזיק בתקשורת, ובאיזה הקשר. בפיתוח אמצעים אלה חשוב תפקידו של תהליך מחקר שיווקי. חמוש השיווק המודרני, יש מערכת של שיטות פשוטות ומתוחכמות של מחקר שיווקי, אשר מורכב של תצפיות קונבנציונאלי וסטטיסטיקה שימוש בידע הנוכחי של תפקוד המוח, הראיונות הרגיל ברחוב או באינטרנט כדי ליצור קבוצות לימוד, כמו גם חקירה סודית של חנויות (עם עזרה של טכנולוגיה מסתורית הקונה), הן את הלקוח ואת מתחרותיה. תוכן יכול להתרחש גם בחנות בחוץ, איפה אנחנו לומדים את התנועה של לקוחות שהם למשוך תשומת לב על התנהגותם במגרש החניה ועוד. שלח החוקרים, וצוותי שלם לפעמים קונים בית או מקום אחר השימוש במוצר (תיקון הרכב, הבנייה, משרדים). לעתים קרובות להשתמש בסקרים כמו מילוי שאלונים, מרצון או באמצעות תמריצים כספיים, ברשת, תופעה זו מתבטאת לעתים קרובות הצבעה פשוטה. כאשר אתה יוצר קבוצת מיקוד המחקר עומד צוות או מספר צוותים בהיקף של 6-12 אנשים שנמצאים תחת פיקוח של מנהל מיומן כדי לענות על שאלות הנוגעות את הסחורה, להעיר, או להעיר על זה. בדומה לכך, השיטה בנויה וערכו ראיון מעמיק, כאשר הם רוצים מצא המניעים הלא מודעים של הצרכנים. כל זה מתועד בווידאו, והוא נחקר בקפידה על ידי צוות ההנהלה, לעתים קרובות נעשה שימוש עבור תכנית זו לדבר בטלוויזיה. הסוד סקר קניות סוכנויות פרסום או חברות להעסיק מתמחים הקונים מסתורין, הלומדים כמה טוב הצוות מחויבת קונים שאלות מסובך למצוא במהירות את המוצר המבוקש באופן מתקשר עם לקוחות המוכר אשר התנאים נוצרות עבור קטגוריות ספציפיות של האזרחים. על סמך מידע זה, לאחר עיבוד וניתוח מפותחים ערוצי הצרכים מידע; נקבע מבנה קהל היעד, גיל ומין, מעמד חברתי, תרבות, העדפות, סגנון חיים, הרגלי ופסיכולוגיה של הקונה. לאחר מכן, ישנה חלוקה של הסחורות בשוק לקטעים בודדים, אנחנו לומדים הזדמנות טובה להגיע נישות מפולח יותר בשוק, נקבע כי הצרכן צריך לדעת איך לתקן את זה מתייחס את המידע, באמצעות מה שהוא ערוצי שכדאי להביא אותו. אחד מהם ערוצי PR-טכנולוגיות. PR-טכנולוגיות מסע יחסי הציבור לא יכולים רק ליצור דימוי חיובי על המוצר, הם גם מאפשרים לך להתאים אישית יחסים בין צליל מפיק הצרכן, על ידי הרס של סטריאוטיפים שליליים וליצור חיוביות. עיקר פעילותה בתחום זה את כוחו של סוכנויות קידום מכירות, הם: – ארגון והחזקת פרסום מוצק. – הכנה הפצת הודעות לעיתונות. – סיוע בארגון וקיום מסיבות עיתונאים. – יצירה של ראיון עם ראשי כלי התקשורת. – פרסום מאמרים על אופי לא מסחרי. – אחזקות באירועי זיכרון. – חסויות. – פרסום הדו"חות השנתיים. – שחרור של פרסומים קניינית עבור עובדים ולקוחות. – סיור של המפעל. – ארגון וביצוע כנסים מדעיים וטכניים. בניהול פעילויות אלה, למעט הראשון, יש לזכור כי הם אינם מחליפים אלא משלימים פרסום, יש מידע חיובי בתודעת הציבור וליצור יחסי אמון בין היצרן לצרכן. הכתר של משרד הפרסום היא לפתח קמפיין המותג המאפשר לך ליצור הכנסות נוספות, מסייע להבחין בין מוצר ממוצרי קמפיינים דומים חסרי פנים, אשר מפשט את הבחירה של סחורות או שירותים הצרכן, היצרן מסיר את נוטף ומוצריו מהמתחרים, מקלה על שחרורו של מוצרים חדשים בשווקים בנושא, היא יוצרת מערכת יחסים עם לקוח ברמה הרגשית, מאפשרת לדבר על העתיד של הקמפיין. הנה רק רשימה חלקית של השירותים הניתנים על ידי חברות אלה ומשרדי פרסום, שממנו נובע כי העלות של השירותים של סוכנויות פרסום מחקר שוק ברמה האיכותית – גבוהה, הוא יותר מ 1,000 דולר, אם הסדר כוללת מגוון רחב של פעילויות, הערך שלו עולה פעמים רבות. המחיר של שירותים אלה על משרדי הפרסום תלויים חוזה ארוך טווח ואת התקציב בתוספת עלויות הסוכנות עצמה כדי לייצר חומר פרסומי. עצמית התעסוקה במגזרים אלה הם הרבה יותר יקר, כי משרדי הפרסום כבר זמן רב לשתף פעולה עם התקשורת, התעריפים המוצעים על ידי אותם נמוך משמעותית בסדר גודל של הפרסום בתקשורת ישירות. שאינם מקצועיים מחקרים בתחום זה עשויים להוביל לתוצאות שגויות, ולכן קרנות חשבון מיותר, ירידה משמעותית התמונה. זה בדיוק המקרה כאשר זול הוא לא תמיד מועילה. . ראש דיו קמפיין Hasbro, הרברט Bown (הרברט באום) אמרה: "מחקר שוק – צעד חשוב מאוד בתהליך השיווק של החברה. אני לא חושב שמישהו יכול לקחת החלטה שיווקית ללא מחקר, כמו זה יגרום לך לאבד הרבה זמן וכסף. "